在短短的四年時間里，“種草”這個詞已經(jīng)從一個流行詞變成了營銷行業(yè)最熱門的話題。從以小紅書為代表的新平臺，到李佳琪的KOL，再到vlog等全新的內(nèi)容形式，營銷人員都在密切關注與“種草”相關的一切，但仍有許多困惑有待解決。如何打造網(wǎng)絡紅色產(chǎn)品？如何選擇KOL？什么是最有效的內(nèi)容？關鍵績效指標應該如何設定？說起“種草”，朱迪的經(jīng)歷既獨特又豐富。朱迪曾是時代娛樂品牌部消費品、互聯(lián)網(wǎng)和娛樂業(yè)務部門的負責人，自2013年以來一直領導P&G旗下護膚品牌玉蘭油的社交營銷團隊，負責玉蘭油全年的社交媒體戰(zhàn)略制定、創(chuàng)意規(guī)劃、意見領袖選擇和溝通。在為P&G服務期間，朱迪和她的客戶從零開始探索“種草”，見證了玉蘭油的重新崛起和P&G營銷策略的轉(zhuǎn)變。2017年，朱迪作為聯(lián)合創(chuàng)始人和首席運營官加入五華傳播，提煉并深入培育了“種草”的三個關鍵維度，即內(nèi)容、圈子和影響者，并提出了以產(chǎn)品為中心的CCI種草方法論，大大提高了“種草”的成功率。目前，該團隊通過CCI種草方法，成功幫助美容化妝品、護膚、日常消費等多個品牌創(chuàng)造出爆炸性產(chǎn)品，營銷效率顯著提高。內(nèi)容亮點1。對“種草”的普遍誤解實際上是購買一個號碼，而博客資源是最重要的；將“種草”作為短期營銷活動缺乏規(guī)劃和戰(zhàn)略思考。2.品牌應該改變單純的媒介導向認知，把“種草”作為一項長期的系統(tǒng)工程，用科學的方法論指導“種草”。3 CCI種草方法CCI種草方法以產(chǎn)品為核心，以產(chǎn)品為本源，制定和規(guī)劃種草策略。在深入挖掘產(chǎn)品和消費者洞察力的基礎上，以匹配度為標準，細分和細化圈、內(nèi)容和影響者的操作，幫助品牌提高“種草”的成功率。4.影響者評價系統(tǒng)匹配度的評價。來自品牌、類別、電力